澳客平台APP:「男人的衣櫃」賣不動女裝,海瀾之家的潮牌、童裝還好嗎?

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「需要指出☆∟,目前海瀾之家的門店更多偏向於二三線城市┊,公司在一線城市的渠道實力並不強⊙,從目前的品牌形象以及門店的結構來看▽∴♂,海瀾之家向輕奢品牌發展的難度較大?↑,但是品牌的升級並非是一蹴而就的↑□,而是需要一個漸進的過程∵▽♂,海瀾之家目前在這些細分市場的布局∴□♂,更多是一種嘗試性的布局∟♂,以此來累積公司在輕奢、高端服裝市場上的經驗♂△♂。」馬崗說道☆。 (中新經緯APP)

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對於愛居兔業績突然變臉的原因〇﹡,海瀾之家並沒有具體的解釋┊,但是在半年報中┊⊿◇,海瀾之家曾表示┊?,2019 年上半年π▽,服裝行業整體增速放緩⊿∴↑,國內女裝行業消費者需求變化較快﹡♂△,規模增速不斷下降↑∟∟,且國際和國內品牌眾多▽∟,市場集中度較低♂∟♀,行業競爭異常激烈□π△。

愛居兔是海瀾之家旗下的女裝品牌↑♀↑,創始於2010年♂,該品牌的顧客群跨度為 20-39 歲的女性顧客△⌒☆,海瀾之家給予其的定位為時尚、品質、親民△。根據官網信息π☆∴,愛居兔門店主要分佈在三四線城市♀⊿,售價多在60元到600元之間△。

然而今年∵⊙,愛居兔業績突然變臉△□,1-8月的凈虧損達到2536.38萬元⊙。在股權轉讓公告中∵↑,海瀾之家直言⊙▽,出售愛居兔品牌的原因是其整體經營業績未達預期┊↑☆。

不過∵,海瀾之家的多元化發展並不順利??∵。公司此前力推的潮牌黑鯨∟∟,部分商品曾在今年5月份被指控抄襲〇┊∴,儘管海瀾之家沒有回應抄襲的指控□♀♂,但目前已經把相關產品做下架處理⌒∟。

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此前∵▽□,愛居兔的業務曾經被海瀾之家寄予厚望↑⊙,資料顯示☆,2015年到2018年〇△?,愛居兔門店數量由306家增至1281家♂,門店數量僅次於海瀾之家的主營品牌;2018年全年△,愛居兔的營業收入已經達到16.98億元、凈利潤達到3.27億元☆⌒⊿。

值得一提的是⊿↑,賣掉愛居兔﹡∴⊿,並不意味着海瀾之家放棄了女裝市場∴π♂。事實上?,目前海瀾之家旗下還有名為OVV的女裝品牌⌒,該品牌定位都市女性的職場服裝△⊙,該品牌的官網顯示♂,OVV女裝的售價大多在399-9999元之間﹡。

事實上♂┊▽,2017年以來♀♂〇,除了OVV女裝之外♂,海瀾之家還推出了黑鯨、AEX、海瀾優選生活館等新品牌∴∴〇,分別針對潮牌服裝、輕奢男裝、家居等市場;此外▽﹡﹡,公司還通過增資男生女生、英氏嬰童等品牌的方式◇┊,進入童裝市場⌒⊿。曾經的「男人衣櫃」┊┊☆,正在向「全家人衣櫃」迅速轉變?↑。

服裝行業專家、獨立服裝師馬崗對中新經緯客戶端指出﹡,隨着海瀾之家業績增速放緩∵□▽,公司近年來一直通過多元化去尋找新的增長點⊙π▽,而愛居兔就是多元化的一次嘗試∵,然而因為中低端女裝市場競爭激烈⊿☆,愛居兔業績難以達到公司預期⊿◇⊙,海瀾之家選擇放棄∴♂,以集中資源在其他領域進行嘗試◇▽,也可以理解∵□⌒。

海瀾之家亦表示π,將愛居兔控股權轉讓給該品牌核心管理人和經營團隊⊿∟,可降低公司的運營成本與經營風險◇,減少資源的低效投入並集中資源投向發展勢頭更好的新品牌△∵。

而在半年報中☆♂┊,海瀾之家也發表了對於服裝行業的看法⊙,在做出服裝市場整體放緩的判斷之後▽∵〇,在各大細分市場中☆,海瀾之家僅對於童裝市場表達了樂觀的態度⊿□△。

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2018年7月〇◇,為了建設愛居兔研發大樓以及倉庫⊙♂◇,海瀾之家還發行了30億元的可轉換公司債券┊π⌒,其中近15億元就用於上述項目的建設□↑。

海瀾之家稱〇∴,今年上半年⊿♀,男裝市場受快銷品牌外延衝擊?,行業增速不斷下降;休閑服裝行業目前仍處於轉型期⊙♀,盈利能力的穩定性差;而受益於國家二孩政策的全面實施┊,中國童裝市場步入持續發展的階段△,總體規模保持較高的增速⊙▽↑,優秀的童裝企業迎來了廣闊的發展空間▽♀♂,品牌集中度短期內趨於溫和提升⊙。

海瀾之家資料圖 中新經緯萬可義 攝近日?♂,海瀾之家公告稱將以3.82億元的價格轉讓公司旗下的女裝品牌「愛居兔」股權♂﹡∵。交易完成後☆,海瀾之家將從全資持有愛居兔變為間接持有愛居兔19%的股權⊿﹡。

海瀾之家也在半年報中坦言▽,公司目前針對童裝、年輕時尚、輕奢等其他服裝細分領域及家居生活領域推出多個子品牌〇,實現對細分市場的覆蓋◇,新品牌培育時間一般需要 3-5 年?♀,且前期推廣費用較大⊙π♂,新品牌後續發展仍然需要持續的資金投入♂⊙⊙,能否培育成功具有不確定性⊙▽♂。

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但值得一提的是﹡,2019年上半年◇,海瀾之家投資的童裝品牌男生女生卻並未實現盈利♂□,今年上半年的業績虧損2685.36萬元⌒□。而黑鯨、海瀾優選等品牌的業績情況雖未在半年報中體現△┊,但是在2018年的年報中∟〇,這些品牌亦均虧損∴┊,未有盈利⌒∵□。

其中:●每月“逢十”(10日、20日、30日)开展普通国省道和农村交通安全整治统一行动。

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事實上♂┊▽,2017年以來♀♂〇,除了OVV女裝之外♂,海瀾之家還推出了黑鯨、AEX、海瀾優選生活館等新品牌∴∴〇,分別針對潮牌服裝、輕奢男裝、家居等市場;此外▽﹡﹡,公司還通過增資男生女生、英氏嬰童等品牌的方式◇┊,進入童裝市場⌒⊿。曾經的「男人衣櫃」┊┊☆,正在向「全家人衣櫃」迅速轉變?↑。

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但值得一提的是﹡,2019年上半年◇,海瀾之家投資的童裝品牌男生女生卻並未實現盈利♂□,今年上半年的業績虧損2685.36萬元⌒□。而黑鯨、海瀾優選等品牌的業績情況雖未在半年報中體現△┊,但是在2018年的年報中∟〇,這些品牌亦均虧損∴┊,未有盈利⌒∵□。

火灾发生后,桂林消防赶到现场后及时扑救,并疏散被困人员。

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